Depuis 2009, toute ONG œuvrant dans le domaine alimentaire peut collecter des dons sous forme de Titres Restaurants. Comment développer une campagne de collecte qui permette d’asseoir la légitimité d’une ONG en particulier sur cette nouvelle forme de don ? C’était la demande d’Action contre la Faim.
Révélation
Comment, dans un contexte économique peu favorable, inciter les salariés détenteurs de Titres Restaurants à en donner un ou plusieurs à une ONG ?
Nous sommes partis du constat que le Titre restaurant est un acquis social qui permet aux salariés bénéficiaires de mieux se nourrir et donc de mieux déjeuner.
Restait à faire prendre conscience que « mieux déjeuner » est un bénéfice secondaire transformable en geste de solidarité active avec ceux qui souffrent de la faim et de malnutrition.
Une façon naturelle et légitime de transformer un acquis social pour soi en geste de solidarité envers les autres.
Pour associer fortement ACF à ce nouveau mode de collecte, nous avons pris le parti de présenter le don comme une Action contre la Faim faite aux côtés d’ACF, autour de l’idée « Aidez à lutter contre la faim en partageant un repas avec ACF ».
Création
S’appuyant sur un partenariat avec la marque Chèque Déjeuner, nous avons développé une campagne de collecte de Titres, intitulée « Je déj Je donne », relayée sur un site dédié et couplée avec une campagne de marketing direct auprès des clients de Chèque Déjeuner, afin d’inciter les salariés à donner des chèque Déjeuner.
Résultats
En six mois, plus de 400 000 euros ont été récoltés, soit l’équivalent de 55 000 Titres restaurant.
L’opération sera reconduite en 2010.
Home du site
Affiche MD