Comment s’adresser à plus de 300 000 enseignants du premier degré (Maternelle & Primaire) répartis sur 50 000 établissements pour promouvoir une nouvelle offre de prêt financier ? Telle était la demande de la CASDEN, la banque de l’Education, de la Recherche et de la Culture.
Révélation
Nous sommes partis de la conviction que les chefs d’établissements pouvaient devenir des ambassadeurs légitimes pour présenter la proposition de la CASDEN aux enseignants. A condition de créer un dispositif gagnant-gagnant qui bénéficie tant à l’école qu’aux enseignants, et qui ne transforme pas les chefs d’établissements en « commerciaux » de la CASDEN.
Création
S’appuyant sur la forte utilisation d’Internet par les enseignants, nous avons développé un site communautaire et participatif – www.pourmonecole.com, qui donne après inscription la possibilité aux enseignants de faire gagner des équipements informatiques à leur école. Au-delà de la possibilité de recevoir par courrier l’offre commerciale de la CASDEN, le site invite aussi les enseignants à mettre en ligne les « plus beaux mots d’enfants » recueillis en classe.
Résultats
Plus de deux mille contacts qualifiés suivant la mise en ligne. Sur trois mois d’opération, 1892 enseignants se sont inscrits sur le site, 772 mots d’enfants ont été postés et le site a enregistré plus de 4000 visiteurs uniques. Fort du succès de cette opération, la Casden a décidé d’éditer un petit ouvrage reprenant les mots d’enfants mis en images par le dessinateur Erroc.
Site