Présent sur le marché en forte croissance des carafes filtrantes, Terraillon cherchait à développer une campagne publicitaire qui lui permette de se différencier du leader du marché, mais aussi d’accompagner sa montée en puissance en grande distribution.
Révélation
Les motivations d’achat d’une carafe filtrante répondent à deux grands types d’arguments : être une solution d’amélioration de la qualité de l’eau du robinet ou être une solution de substitution à l’eau en bouteille. Il fallait donc apporter des éléments de réassurance sur la qualité du goût obtenu par la carafe Terraillon, tout en promettant une praticité équivalente à celle d’une bouteille d’eau.
Création
L’idée consistait à mettre en scène l’utilisation de la carafe en reprenant les codes d’utilisation (praticité, boire au goulot) d’une bouteille d’eau. Tout en promettant une qualité gustative exceptionnelle, qui est la première attente du choix d’une eau en bouteille. Une façon de se différencier du leader du marché, qui est assez peu sur le goût, tout en s’adressant directement aux consommateurs d’eau en bouteille à travers une promesse de praticité d’usage.
