A l’occasion de ses 60 ans, la Casden a souhaité réaffirmer sa mission auprès du monde enseignant, à travers l’adoption d’un nouveau territoire créatif.
SOLUTION
Un concept fort, la mise en scène de la mécanique de solidarité qui est au cœur du fonctionnement de la banque coopérative : l’épargne des uns fait le crédit aux autres.
Pour soutenir cette ambition, le nouveau territoire de marque de la Casden s’appuie sur plusieurs partis pris créatifs.
Tout d’abord, le choix d’un traitement illustratif comme nouvelle grammaire créative. Un parti pris créatif qui conforte la posture d’acteur engagé de la Casden et en fait un acteur ancré dans le quotidien des sociétaires.
Ensuite, le choix de faire appel à un dessinateur de presse, Killofer, qui collabore régulièrement dans les quotidiens Le Monde ou Libération. Un choix de style bien évidemment, mais aussi un choix affinitaire avec un dessinateur qui partage plusieurs des valeurs qui anime la Casden : solidarité, engagement, confiance.
Enfin, le choix des couleurs, avec un fond noir qui tout en rappelant le tableau noir propre au monde enseignant, incarne une nouvelle page vierge à même de conter la mission et les valeurs de la Casden. Un trait fin, accentué de touches de couleurs vives, est mis au service de l’illustration de la mécanique de solidarité qui unit les sociétaires de la Casden. Une dimension renforcée par le choix typographique, qui vise à exprimer l’ambition d’une relation directe, transparente.
Au final, un nouveau territoire créatif à même de mieux positionner et différencier la Casden, tant au sein de son champ concurrentiel qu’au sein de sa maison mère, le groupe BPCE.
RESULTATS
Une campagne déclinée en presse nationale quotidienne
