Problème:
Comment redonner de l’attractivité à une destination mythique confrontée à un environnement concurrentiel très dynamique ? Tel était le problème posé par le GIE Tahiti Tourisme en partenariat avec Atout France, dans le cadre d’une compétition.
Solution:
Nous avons pris le parti de capitaliser sur la formidable richesse d’évocation de Tahiti pour se différencier: en montrer le moins possible pour éviter de retomber dans les clichés paradisiaques de la publicité des îles. Nous avons aussi fait le choix d’un territoire publicitaire premium fondé sur la véracité du Less is More: une dimension luxe portée par une exécution créative qui privilégie le sensoriel et l’émotionnel.
Résultats:
Un dispositif créatif positionnant Tahiti comme une destination unique, originale et premium à travers des déclinaisons print, tv et online (web & mobile).
